Internetbedrijf Google maakt het bedrijven mogelijk om te adverteren als er wordt gezocht op de merknaam van een concurrent.

Vanaf 14 september kan u dus reclame maken bij mensen die informatie zoeken over een concurrerend bedrijf. Maar is dat aan te raden?

Wie bij Google een zoekopdracht uitvoert, krijgt vaak als eerste resultaat een gesponsorde link te zien van Google Adwords. Zoekt u bijvoorbeeld met een merknaam als trefwoord, dan krijgt u dikwijls de officiële website van het betreffende bedrijf te zien. Volgens de nieuwe regels die Google begin augustus bekend maakte, kunnen bedrijven er ook voor kiezen om te adverteren bij de merknaam van een concurrent. 'Als een gebruiker nu bijvoorbeeld op de merknaam van een televisiefabrikant zoekt, kan deze relevante en nuttige advertenties te zien krijgen van resellers, recensiewebsites en tweedehandswinkels, evenals advertenties van andere fabrikanten', zo meldt Google.

De nieuwe regels zijn het gevolg van een vonnis van het Europese Hof van Justitie. Dat oordeelde in maart dat Google het merkenrecht niet schendt als het trefwoorden van concurrenten 'verkoopt'. In de Verenigde Staten en Groot-Brittannië werkt Google al langer op die manier.

Aan te raden? Op zich is er volgens UNIZO weinig tegen deze methode in te brengen. Voor beginnende of (kleinere) onbekende ondernemingen kan het een middel zijn om zich bekend te maken bij een geïnteresseerd doelpubliek. Anderzijds: hoe meer bedrijven van deze mogelijkheid gebruik maken, hoe kleiner het voordeel wordt. Zo kunt u bijvoorbeeld ondergesneeuwd raken tussen de andere advertenties, of andere bedrijven zouden zelfs bij uw eigen merknaam kunnen adverteren.

Verschil met vergelijkende reclame? Hoewel er gelijkenissen zijn, is deze advertentievorm niet gelijk aan vergelijkende reclame. Zo laat Google niet toe om in de advertentietekst zelf de merknaam van een concurrent te gebruiken. Daarvoor vereist het de rechtstreekse toestemming van de eigenaar van het handelsmerk. Zou u met uw advertentie toch aan vergelijkende reclame willen doen, houd dan steeds rekening met de wettelijke beperkingen.

Klacht indienen? Als u van mening bent dat een Google-advertentie die op basis van uw eigen handelsmerk wordt weergegeven verwarring wekt over de herkomst van de geadverteerde goederen en diensten, dan kan u een klacht indien bij Google via dit klachtenformulier. Als Google akkoord gaat, dan zal het de advertentie uit roulatie halen.

Bron: http://www.unizo.be/viewobj.jsp?id=459249

< Vorige		Volgende >